5月25日下午，环球互易受邀出席由广州市出海企业商会与广州市贵州商会联合开展的“出海伙伴日”交流座谈会。会议围绕出海企业面临的品牌营销、合规风控等痛点进行交流。

很多中国品牌想出海，却卡在第一步：

“我在中国注册了商标，没来得及在当地注册，怕被别人抢注了怎么办？”

“维权花费多则上百万，官司打上几年，市场早被占了……”

这不是个例，而是无数出海企业的真实困境。

问题的根源不在于你的商标不够好，而在于：你的商标权利，被“国界”锁住了。在中国注册的商标，出了国门，其法律效力便局限于注册地，无法自动延伸到其他国家。很多出海企业因各种原因，未能及时在目标市场完成商标注册；作为一般企业要在全球两百多个国家同时布局，成本高难以承受、周期长耗不起，往往还没注册完，市场窗口已被他人抢占。

那有没有一种方法，让中国商标在尚未注册或尚未获得注册的国家，也能争取到一定程度的保护？

有这样一种思路：借助部分普通法系国家所遵循的“在先使用”原则，将“.商标”（点商标）域名作为一份在全球范围内可公开查证的使用记录，为证明“我先用的”提供有力支撑。

环球互易市场部周宇峰在会上介绍了企业品牌如何“借船出海”的路径与方法。

一、部分普通法系国家的“在先使用”原则：为在先使用人提供保护捷径

在国际商标保护体系中，除了我们所熟悉的注册制（如中国、欧盟），还有相当一部分国家遵循普通法系的传统（例如美国、英国、澳大利亚、新加坡等）。在这些国家，商标权利并非只能通过注册取得——如果能够在他人注册或使用之前，就已在该国或面向该国的商业活动中真实、公开、持续地使用某个商标，那么有可能依据“在先使用”原则，获得一定程度上的权利，进而在特定条件下对抗后续的恶意抢注。

这为未能及时在当地注册商标的企业，提供了一条潜在的法律依据：即使你的商标在当地尚未注册，只要能有效证明“我在此前已经明确展示商标使用意愿”，便有机会主张相应的在先权益。当然，这一保护并非自动获得，其最终能否成立，还需要满足当地法律的具体要求，且保护的范围和效力通常受到使用地域、使用方式等多方面因素的限制，不等同于注册商标的强保护。

但随之而来的难题是：你怎么证明“我获得在先公开表明商标使用意图”？

传统的证明材料（如出口合同、海关单据、当地广告）往往零散、保存不易，且在跨国提交时容易被质疑真实性。尤其是当企业在当地没有设立实体时，很多证据的收集都异常困难。

二、点商标域名：不仅是证据，更是直白的商标标识

“.商标”域名正是为了回应这一需求而设计的。

它是一个全球通用的顶级域名，由中国工信部审批、ICANN授权，任何国家的用户都能正常访问。其核心价值在于，它不仅仅是一个网络地址，更是一个鲜明、清晰的商标标识。与“®”或“™”标记类似，“.商标”的后缀本身，就在直白地向全球消费者和司法机构宣告：“这个名称是一个商标。”

这正是“.商标”域名与其他普通域名（如“.com”）的根本区别。普通域名的主要功能是定位一个网络地址，其中很多名称并不具备商标的显著性，难以向消费者传达商标使用的意愿。而当你使用“品牌名.商标”时，它向公众传递的是一种明确的、以商标方式使用该名称的意图和事实。这种明示的“商标使用意愿”，在主张“在先使用”时，可能具有更强的说服力与证明能力，有助于司法或行政机构理解并认可你的使用性质。

基于这一标识功能，你在中国注册了与自身商标文字一致的“品牌名.商标”，可将其解析到不同语言版本官网或产品页面，从那一刻起：

· “.商标”域名的注册信息（含注册日期、持有人）在全球范围内公开可查；

· 作为明确的商标标识，它所指向的官网内容（产品、品牌故事等）通常能与商标的核定使用类别形成清晰对应；

· 通过“.商标”域名每一次访问，都可以借助区块链技术进行固定存证，形成带有时间戳、不易篡改的记录。

这样一套环环相扣的记录，能够为你在全球范围内“在什么时间、以何种明确的商标形式使用了商标”提供相对清晰、客观的佐证材料。它们虽然不能保证在任何法律程序中都被直接采信，但可以大大增强你主张“在先使用”时的说服力。

三、如何“借船出海”？——三个参考步骤

第一步：注册与商标一致的“.商标”域名

确保域名名称与你已注册的商标文字相同，并根据尼斯分类对应相同的商品或服务类别。这一步，相当于把你的中国商标映射到全球互联网空间，并为其戴上一个全球公认的“商标”标识，形成一个可被公开检索的数字锚点。

第二步：持续使用并留存记录

将域名指向官网，展示产品、品牌故事、销售渠道等信息。利用区块链存证功能，定期固化页面内容与访问记录。这些记录有助于表明：自某年某月某日起，你的品牌已经在数字空间，以一种清晰的商标使用方式，面向全球进行了公开、持续的使用。

第三步：在目标市场遭遇抢注时，尝试提交“在先使用”证据

假如有人在东南亚或其它地区抢注了你的商标，你可以根据当地普通法或反不正当竞争法的规定，将“.商标”域名的注册证书、区块链存证、官网访问日志等作为证据材料提交，用以证明你早在对方的抢注日之前，便已通过互联网（包括指向该国的商业活动）以明确的商标形式使用了该商标。当地法院或商标审查机构在综合考量后，有可能将这些证据，尤其是“.商标”域名所固有的商标标识属性，视为支持你享有在先权利的重要依据，从而增加驳回恶意抢注或保护你继续使用的可能性。当然，具体结果仍取决于案件本身的情况以及当地法律的具体规定。

四、不只是“防御”，更有望带来品牌增值

通过点商标域名借船出海，你获得的不仅仅是一种法律上的防护思路，还可能收获以下几重额外价值：

1. 助力品牌信任：消费者看到“品牌名.商标”的域名，能直观地理解其商标属性，更容易将其与官方正品建立关联，仿冒网站混淆视听的难度相应增加。

2. 提升AI场景下的可见性：部分AI大模型倾向于将“.商标”视为权威性较高的信息来源，在智能搜索结果中有可能获得更优先的展示。

3. 沉淀自有流量：客户记住你的“.商标”域名后，无需依赖平台付费投流就能直接回访复购，有助于把流量转化为品牌自己的“留量”。

五、让每一枚中国商标，都有机会乘风出海

中国商标不缺品质，不缺创新，需要的是一种能够辅助它们更安全地走向世界的方式。

点商标域名，正是为此提供的一种工具。它让商标在互联网上真正“显形”，以鲜明的标识直白地宣告权利。它不需要你在每一个国家都完成注册，只需一个全球通用的数字身份，便有可能依据部分国家普通法下的“在先使用”原则，为你的商标在尚未注册的国家多提供一条争取保护的路径。

借船出海，不是等风来，而是自己造帆。

从今天起，为你的中国商标注册一个“品牌名.商标”，让它在数字世界的广阔海域中，留下“我先来”的印记。

中国品牌出海，先上“.商标”。

让你的商标，在全球互联网上落地有声，信任有形，维权时更添一份底气。